Электронная библиотека
Вход
Регистрация
➤
Номер страницы:
Содержание
Введение
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
1.1. Маркетинг как экономическая категория
1.2. Определение маркетинга
1.3. История и эволюция маркетинговой концепции
1.4. Цели и задачи маркетинга
1.5. Основные сферы применения маркетинга
Глава 2. Окружающая среда маркетинга
2.1. Основные элементы окружающей среды фирмы
2.2. Маркетинг как сфера деятельности фирмы
Глава 3. Рынки и рыночные показатели
3.1. Понятие рынка, его виды и принципы функционирования
3.2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение
3.3. Показатели конъюнктуры
3.4. Прогнозирование конъюнктуры рынка
Глава 4. Сегментация рынка
4.1. Основные принципы сегментации потребительского рынка
4.2. Особенности сегментации рынка товаров промышленного назначения
Глава 5. Маркетинговые исследования рынка
5.1. Маркетинговая информация
5.2. Система маркетинговых исследований
Глава 6. Поведение покупателей на рынке
6.1. Потребительский рынок и поведение на нем покупателей
6.2. Рынок предприятий. Поведение потребителей промышленных товаров
Глава 7. Основы товарной политики и планирования продукции
7.1. Понятие товара в маркетинге. Основные виды классификации товаров
7.2. Методы создания новых товаров
7.3. Структура ассортимента продукции
7.4. Использование товарных марок и упаковок
7.5. Жизненный цикл товара
Глава 8. Конкуренция и конкуренты
8.1. Понятие и виды конкуренции
8.2. Стратегии конкурентов
8.3. Конкурентоспособность товара и фирмы
8.4. Моделирование показателей конкурентоспособности
Глава 9. Планирование товародвижения
9.1. Основные методы распространения товаров. Каналы распределения
9.2. Товародвижение
9.3. Оптовая торговля
9.4. Розничная торговля
Глава 10. Продвижение товаров
10.1. Коммуникации в маркетинге
10.2. Рекламная деятельность
10.3. Стимулирование сбыта
10.4. Личная продажа
10.5. Пиар и пропаганда
Глава 11. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль
11.1. Стратегическое планирование
11.2. Планирование маркетинга
11.3. Маркетинговый контроль
Глава 12. Ценовая политика в условиях рынка
12.1. Понятие и сущность цены. Виды цен
12.2. Влияние цены на спрос и предложение
12.3. Общие подходы к ценообразованию
Ответы на тесты
Список литературы
Маркетинг
Демонстрационный фрагмент!
Для приобретения печатной книги или чтения онлайн обратитесь к менеджеру.